Anuncio San Miguel vs anuncio Estrella Damm: ¿quién gana la batalla social?

• 19 junio, 2013
• Prestigia
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Llega el verano y, con él, las terracitas y las cervezas fresquitas. Hoy toca «La guerra de las cervezas 2013«.

Como cada año, las marcas de cerveza dan el pistoletazo de salida al inicio de verano, como Freixenet y sus burbujitas a la temporada de Navidad. Muchos esperan, antes de que llegue el calor y las vacaciones, los spots de las marcas más prestigiosas para ver su storytelling, como un niño espera la llegada de los reyes magos.

Aunque actualmente en España se comercializan cientos y cientos de cervezas – Mahou, Cruz Campo, Heineken, Moritz, Budweiser, Estrella Galicia, Carlsberg  y un largo etcétera – la guerra de anuncios vuelve a estar entre Estrella Damm y San Miguel. Ambas marcas anunciaron a mediados de Mayo su nuevo spot, aunque en esta ocasión con un tiempo que no acompañaba, entre nubes y lluvia. Pero a los consumidores no les importa: están esperando a que ambas marcas cuenten sus historias mediante atractivos videoclips y pegadizas canciones que aspirarán a ser «la canción del verano». Cuantas veces hemos movido el esqueleto a punto de dislocarnos la cadera al ritmo de The Triangles con su ya cansino «Applejack«, o nos hemos desvivido cantando «Ciudadanos de un lugar llamado mundo» como si nos fuera la vida en ello!

Los anuncios de Estrella Damm y San Miguel siguen la misma estrategia de branding: emiten el anuncio por internet. En TV sólo emiten un corto spot, con el objetivo de atraer más visitantes a sus canales de YouTube. Pero, ¿cuál de ellas ha ganado este año?  El éxito o fracaso no está sólo en la calidad del anuncio o en el atractivo de su storytelling, sino sobre todo en el impacto conseguido en las redes sociales. Analizamos cada una de ellas.

YouTube

Dos mismos productos y dos historias diferentes con dos bandas con estilos muy dispares. La popularidad de las mismas bandas encargadas de dar ritmo a los anuncios sin duda ha crecido a través de la publicidad: teniendo en cuenta la internacionalidad de Mika, su nivel Klout és aceptable – Klout 78 -, aunque le supera de largo Love Of Lesbian (banda española), con un nivel Klout de 88.

Analizamos los vídeos de Estrella Damm y de San Miguel. Nos fijamos ahora en la viralidad conseguida por cada uno de ellos:

En cuanto al número de reproducciones y «me gusta» conseguidos de ambos anuncios, Estrella Damm y su «Todo depende del cómo y el cómo sólo depende de ti» supera a San Miguel, pero por poco. Hay que tener en cuenta que la primera publicó el anuncio días antes. Sin embargo, en referencia a la cantidad de «no me gusta», San Miguel se encuentra mejor posicionado que Estrella Damm, quien obtiene un total de 940 votos negativos (0,055% de las reproducciones), frente  a la cerveza de los ciudadanos de un lugar llamado mundo que obtiene sólo 169 (0,013% de las reproducciones).

Comparando estos datos con los del año pasado, vemos que el crecimiento de San Miguel es abrumador. En 2012 obtuvo 1.167.621 reproducciones y un total de 1.617 likes y 49 «no me gusta». Este año las cifras han aumentado positivamente.

Twitter

La popularidad de la cuenta de twitter de Estrella Damm es mayor que la de San Miguel, pero no exclusivamente por los anuncios. Estrella Damm sigue una estrategia de Social Media basada en la cultura de la cerveza y de la música (patrocinador de festivales como el archiconocido Sónar), mientras que en San Miguel, la cultura por la cerveza es mayor, pero la cultura de la música ha disminuido: ¿le habrá afectado el hecho de no ser el patrocinador oficial de Primavera Sound de este año?

Tras la emisión de los anuncios, los internautas bombardearon Twitter con comentarios, publicando los vídeos de los spots o marcando como «favorito», y comentando los anuncios como si fueran expertos. Sea quien sea quien finalmente gane la guerra, las marcas de cervezas consiguieron bien pronto estar en boca de los tuiteros. Sí, yo también caí.

Analizando con un poco más de profundidad, buscamos en Twitter «anuncio estrella damm» y nos sorprende la aparición de un sinfín de comentarios negativos en una lista casi interminable, superando de largo a los comentarios positivos. Encontramos críticas por el cansino «buen rollo» de sus anuncios, lo postizo de las historias que cuentan – chicas en bikini de buen ver, paisajes ideales, etc. – , críticas referentes a la canción del anuncio – hay quien opinia que Love of Lesbian es sólo una banda convencional, con poco que ofrecer a los que los escuchan – y que su «fantastic shine» se hace cansino y repetitivo. Pero las peores críticas vienen de como cocinan la paella l@s model@s en el anuncio «¿acaso lleva cebolla?», y por el gran parecido del spot al videclip del archiconocido Jamiroquai – Seven Days In Sunny June.

¿Qué se dice de Mika y los ciudadanos? También encontramos comentarios negativos criticando el anuncio y al cantante, pero lo sorprendente es la cantidad de tuits que comparan ambos anuncios y, la mayoría de ellos dan la medalla de oro a San Miguel. Los mayores halagos hacia el spot vienen por tuits que hablan de la canción «Live your Life»:

Hasta el famoso publicista Risto Mejide – conocido por sus críticas , casi siempre negativas – está a favor de San Miguel:

Por lo que se refiere a conversión social y a branding, en Twitter San Miguel gana la batalla.

Facebook

El día que se lanza el anuncio, las marcas comparten en el muro de sus respectivas páginas de Facebooks los vídeos correspondientes, intentando conseguir el mayor tráfico posible a YouTube, y la mayor tasa de alcance. ¿Quién ha ganado en Facebook?

Por su parte, San Miguel publica el anuncio, obteniendo una mayor viralidad y un mayor número de likes y usuarios que comparten el link en sus muros:

Conclusión

Tal y como demuestran los datos anteriores, San Miguel ha sido superior en su impacto en las redes sociales, aunque desde Prestigia Online les recomendamos que reoreinten su estrategia de marca en Twitter. Estrella Damm, por su parte, ha sido superior en reproducciones en YouTube, pero da la impresión que va perdiendo engagement año tras año: tampoco le hemos visto participar en el diálogo alrededor de los comentarios críticos.

Por tanto, este año brindamos con San Miguel y su «Live you Life».