Uso profesional de Facebook: el caso de Branch Out

• 1 diciembre, 2011
• Prestigia
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Cada vez que escucho a alguien decir que “Facebook es para un uso más personal” o que “Twitter lo usan principalmente los profesionales” me cuestiono qué estamos haciendo mal los profesionales del Social Media a la hora de comunicar los usos de las redes sociales. No tengo respuesta pero sí me quedo con la reflexión en voz alta (o puesta en negro sobre blanco) de que efectivamente algo estamos haciendo mal para que esa sea la percepción que gran parte de la población tiene sobre determinadas redes sociales. Las redes sociales tienen el uso que uno decide darles, ¡ni más ni menos!

Facebook es mucho más que una red social donde jugar a ser granjero y cotillear la vida amorosa actual de tus ex-novi@s. Para empezar no hay que olvidar que la “advertencia” velada que a veces escuchamos de que tengamos cuidado con el tipo de foto que colgamos en Facebook porque los headhunters y los jefes pueden verlo ya nos demuestra que Facebook puede ser mucho más que un espacio de ocio para compartir con los viejos amigos del instituto. El asunto se soluciona con una óptima gestión de la privacidad de tu perfil, que dicho sea de paso, no es algo demasiado conocido y usado todavía.

Facebook ofrece soluciones profesionales interesantes para aquellos que creen firmemente que la red social puede ofrecer muchas ventajas profesionales.

Y en esta línea nació hace ya un tiempo BranchOut, una aplicación que nos permitirá utilizar la red de contactos personales que tenemos en Facebook como herramienta de networking, fuente de búsqueda de empleo e información sobre empresas en las cuales podamos estar interesados.

La aplicación BranchOut funciona como el resto de aplicaciones de Facebook, accediendo a tu perfil y asociando la información que has proporcionado sobre los lugares donde has estudiado y trabajado para por un lado poder conectarte con otras personas que hayan estudiado o trabajado en las mismas empresas y puedan no estar en tu red de amigos; y por otro lado conectar más y mejor con las personas que ya están en tu red y se encuentran también usando BranchOut.

BranchOut permite también conocer mejor las empresas en las cuales trabajan tus amigos, mostrándote sugerencias de otras personas en dichas empresas y ofreciendo la posibilidad de consultar las ofertas de empleo vigentes que esas empresas hayan publicado en BranchOut.

La principal desventaja que puede tener esta aplicación es la gran competencia de LinkedIn, red social ya muy consolidada para un uso profesional tanto a nivel de networking como de búsqueda de empleo y de candidatos. Sin embargo, la gran ventaja de BranchOut con respecto a LinkedIn es la fidelidad y el tiempo de visita de los usuarios en ambas redes sociales: los usuarios visitan Facebook una media de 23 veces mensuales y pasan un promedio de 20 minutos en cada visita mientras que Linkedin es visitado unas 3 veces al mes durante 6,9 minutos. Fuente.

La competencia es feroz. Mientras que Linkedin sigue líder con algo más de 135 millones de usuarios registrados en el mundo (fuente: Linkedin), BranchOut tiene actualmente 720,000 usuarios (fuente: AppData) pero un potencial de 750 millones de personas, puesto que ese es  el número de usuarios totales de Facebook (Fuente: TechCrunch).  Si BranchOut consigue cuajar entre los usuarios de la red social de Zuckerberg puede convertirse realmente en una gran amenaza para Linkedin y puede contribuir seriamente a cambiar esa declaración de principios tan escuchada con la que abríamos este post: “”.  De momento habrá que esperar a ver qué sucede.